小红书“多巴胺包装”狂潮：纸罐色彩心理学实战手册

《小红书“多巴胺包装”狂潮：纸罐色彩心理学实战手册》

在色彩心理学中，色彩不仅能影响人的情绪，还能激发消费者的购买欲望。近年来，随着“多巴胺风格”在小红书等社交平台上爆火，品牌们纷纷借势推出多巴胺包装，试图通过色彩的力量抓住消费者的眼球。本文将发布Pantone年度流行色在纸罐设计中的应用公式，并附上爆款笔记封面配色模板，帮助品牌和设计师在纸罐包装中玩转色彩心理学，打造吸睛又畅销的产品。

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一、多巴胺包装的崛起：色彩与情绪的营销密码


（一）什么是多巴胺包装？

多巴胺包装是一种基于色彩心理学的设计理念，通过使用鲜艳、明亮、高饱和度的色彩组合，激发消费者大脑中多巴胺的分泌，从而引发愉悦、兴奋等积极情绪。这种包装风格最早起源于时尚界的“多巴胺穿搭”，随后迅速蔓延至美妆、食品、家居等多个领域，并在小红书等社交平台上引发了广泛关注。


（二）多巴胺包装为何能打动消费者？


• 色彩心理学的奥秘

色彩对人的情绪有着深远的影响。明亮的色彩如红色、黄色、蓝色等，能够迅速吸引注意力并激发积极情绪。例如，红色象征热情与活力，黄色传递快乐与希望，蓝色则带来宁静与信任。多巴胺包装正是利用这些色彩的心理暗示，让消费者在看到产品时瞬间感受到愉悦，从而缩短购买决策路径。


• 社交媒体的放大效应

在小红书等平台上，多巴胺风格的笔记和产品因其鲜艳的色彩和独特的设计，更容易吸引用户的关注和点赞。这种视觉上的吸引力使得多巴胺包装成为品牌营销的利器，通过用户的分享和传播，进一步扩大了品牌的影响力。


• 满足消费者对快乐的追求

在快节奏的现代生活中，消费者渴望通过简单的方式获得快乐。多巴胺包装通过色彩的视觉刺激，为消费者带来一种“简单快乐”的体验，这种体验在当下显得尤为珍贵。


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二、Pantone年度流行色在纸罐设计中的应用公式


（一）2025年Pantone年度流行色：摩卡慕斯（Mocha Mousse）

Pantone公布的2025年度流行色是摩卡慕斯（Pantone 17-1230），这是一种温暖的巧克力棕色，象征着“小确幸文化”的重要性。它不仅在视觉上令人愉悦，还带有奢华感和怀旧情绪。


（二）摩卡慕斯在纸罐设计中的应用公式


• 基础色搭配：摩卡慕斯+浅色系

摩卡慕斯作为一种深褐色，可以与浅色系（如米白、淡黄、浅灰）搭配，形成鲜明的对比，突出纸罐的层次感和质感。例如，将摩卡慕斯作为背景色，搭配浅黄色的文字和图案，可以营造出温暖而优雅的氛围。


• 邻近色搭配：摩卡慕斯+暖色系

选择色轮上相邻的暖色系（如橙色、红色）与摩卡慕斯搭配，可以创造出和谐而富有活力的视觉效果。这种搭配适合用于食品或家居用品的包装，能够传递出温馨和舒适的感觉。


• 点缀色应用：摩卡慕斯+鲜亮色彩

在以摩卡慕斯为主色调的纸罐设计中，可以加入少量鲜亮的色彩作为点缀，如亮黄色、翠绿色或粉红色。这些点缀色能够吸引消费者的注意力，同时为包装增添活力。


（三）案例分析：洽洽坚果的多巴胺包装

洽洽坚果在2023年推出了多巴胺风格的包装，通过使用高饱和度的色彩组合（如红色、黄色、蓝色）和有趣的图案设计，成功吸引了年轻消费者的关注。这种包装不仅在视觉上极具吸引力，还通过色彩心理学激发了消费者的购买欲望。


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三、爆款笔记封面配色模板：如何打造吸睛的纸罐包装


（一）封面配色的基本原则


• 色彩比例：7:2:1的黄金法则

在多巴胺配色中，通常采用7:2:1的比例，即背景色占70%，主题色占20%，点缀色占10%。这种比例能够确保整体视觉效果的和谐与平衡。


• 浅色系打底：百搭且时尚

使用浅色系（如白色、米色、淡蓝色）作为背景色，可以突出其他色彩，使整个包装看起来更加清新和时尚。


• 邻近色与对比色的运用

选择色轮上相邻的颜色进行搭配，可以创造出和谐而有层次感的设计；而使用对比色（如红与绿、蓝与橙）则可以产生强烈的视觉冲击，适合需要突出的设计元素。


（二）爆款笔记封面配色模板


• 清新活力型

• 背景色：白色

• 主题色：浅蓝色、淡黄色

• 点缀色：亮绿色、橙色

• 应用场景：适合用于食品或健康产品包装，传递出清新、活力的感觉。


• 奢华复古型

• 背景色：摩卡慕斯

• 主题色：深棕色、金色

• 点缀色：亮银色、翠绿色

• 应用场景：适合用于高端零食或礼品包装，营造出奢华和复古的氛围。


• 少女梦幻型

• 背景色：淡粉色

• 主题色：浅紫色、米白色

• 点缀色：亮黄色、蓝色

• 应用场景：适合用于美妆或女性用品包装，传递出甜美和梦幻的感觉。


（三）案例分析：好利来×芭比联名

好利来在2023年推出的芭比联名系列，采用了“黑+粉”的多巴胺配色，瞬间击中了消费者的“少女心”。这种配色不仅在视觉上极具冲击力，还通过色彩心理学激发了消费者的购买欲望。好利来还进一步将这种配色应用到门店装修、员工服饰和产品包装中，形成了全方位的多巴胺营销。


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四、纸罐包装的多巴胺设计实战策略


（一）色彩心理学的深度应用


• 了解目标受众的色彩偏好

不同的消费群体对色彩的感知和偏好有所不同。例如，年轻消费者更倾向于明亮、鲜艳的色彩，而中年消费者可能更喜欢稳重、低调的色彩。在设计纸罐包装时，需要根据目标受众的特点选择合适的色彩。


• 传递品牌价值观

色彩不仅能够激发情绪，还能传递品牌的价值观。例如，绿色可以传递环保和健康的理念，蓝色可以传递信任和专业的感觉。通过巧妙运用色彩，品牌可以在包装中无声地传递自己的品牌故事。


（二）互动性与趣味性的设计


• 加入互动元素

在纸罐包装中加入互动元素，如刮刮卡、二维码抽奖等，可以增加消费者的参与感和购买欲望。例如，洽洽坚果在多巴胺包装中加入了二维码，消费者扫码即可参与抽奖，这种互动性设计极大地提升了消费者的体验。


• 趣味图案与文案

使用有趣的图案和文案可以进一步增强纸罐包装的吸引力。例如，瑞幸咖啡在多巴胺冰咖系列中，通过鲜艳的色彩和有趣的文案（如“多巴胺冰咖，快乐加倍”），成功吸引了消费者的关注。


（三）可持续性与环保理念的融入

在多巴胺包装设计中，环保理念同样重要。使用可回收材料和环保油墨，不仅符合当下消费者的环保需求，还能提升品牌的形象。例如，洽洽在坚果包装中采用了可回收的纸罐材料，并在包装上印有环保标识，传递出品牌对可持续发展的关注。


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五、未来趋势与挑战：多巴胺包装的持续进化


（一）未来趋势


• 智能化与数字化的融合

随着物联网技术的发展，未来的多巴胺包装可能会融入更多的智能化元素。例如，通过在包装上嵌入RFID芯片或AR技术，消费者可以通过手机扫描获取产品的更多信息，甚至与虚拟形象互动。


• 个性化与定制化

消费者对个性化产品的需求不断增加，未来的多巴胺包装可能会提供更多的定制化选项。品牌可以通过线上平台让消费者自行选择色彩组合